{"id":445,"date":"2022-02-17T09:29:43","date_gmt":"2022-02-17T08:29:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.omop.it\/?page_id=445"},"modified":"2022-05-12T15:37:13","modified_gmt":"2022-05-12T13:37:13","slug":"pubblicita-sanitaria","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.omop.it\/index.php\/pubblicita-sanitaria\/","title":{"rendered":"Pubblicit\u00e0 Sanitaria"},"content":{"rendered":"\n

La Legge n\u00b0145\/2018, approvata il 30 dicembre 2018, all\u2019art. 1 comma 525 riforma del tutto il concetto di \u201cpubblicit\u00e0 sanitaria\u201d, fino ad allora vigente, trasformandola in \u201ccomunicazione informativa sanitaria\u201d.
In sostanza alle professioni sanitarie \u00e8 vietato utilizzare forme pubblicitarie squisitamente commerciali, essendo consentita la mera informazione sulla propria attivit\u00e0, escludendo qualsiasi elemento promozionale e\/o suggestivo (proprio della pubblicit\u00e0),<\/p>\n\n\n\n

Cosa pu\u00f2 contenere la comunicazione informativa sanitaria:<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
  1. Titoli professionali e specializzazioni \u2013 possono essere citati, compreso Master e corsi di perfezionamento, purch\u00e9 riconosciute dallo Stato e presentate in originale (o in copia conforme) o in autodichiarazione presso il proprio Ordine.<\/li>
  2. Informazioni sull\u2019attivit\u00e0 professionale \u2013 Le prestazioni svolte devono indicare l\u2019operatore che le esegue se diverso dal Titolare.<\/li>
  3. Caratteristiche del servizio offerto \/ struttura dello studio \u2013 Si pu\u00f2 indicare l\u2019offerta professionale, menzionando le branche praticate (protesi, implantologia, ecc.). Le caratteristiche strutturali dello studio possono essere citate purch\u00e9 obiettive e verificabili.<\/li>
  4. Onorario delle prestazioni \u2013 Il compenso deve indicare l\u2019importo complessivo della terapia proposta. E\u2019 vietata l\u2019informazione riguardante un solo onorario o di alcuni in modo prevalente sugli altri. Un esempio consentito \u00e8 quello tipo men\u00f9 di ristorante. <\/li><\/ol>\n\n\n\n

    Cosa non pu\u00f2 contenere: notizie su avanzamenti della ricerca e su innovazioni non ancora validate e accreditate dal punto di vista scientifico.<\/h4>\n\n\n\n

    Come deve essere:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    1. Veritiera \u2013 corrisponde alla realt\u00e0 in maniera dimostrabile. Ad esempio l\u2019informazione sui Titoli posseduti.<\/li>
    2. Trasparente \u2013 assolutamente chiara e palese. Non \u00e8 ammesso l\u2019utilizzo di termini non conformi alla norma autorizzativa (es. clinica)<\/li>
    3. Corretta \u2013 risulta in linea con la Legge ed il Codice Deontologico e non deve risultare lesiva del decoro e della dignit\u00e0 professionale.<\/li>
    4. Funzionale all\u2019oggetto \u2013 deve riguardare esclusivamente i trattamenti sanitari. Ad esempio non sono ammessi slogan, testimonial o l\u2019utilizzo di immagini non attinenti.<\/li><\/ol>\n\n\n\n

      Come non deve essere:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

      1. Promozionale \u2013 qualunque forma di pubblicit\u00e0 commerciale \u00e8 finalizzata a potenziare la \u201cvendita\u201d di un servizio o ad acquisire clientela. Tale forma di messaggio promuove la prestazione professionale odontoiatrica con finalit\u00e0 esclusivamente commerciali ed \u00e8 esplicitamente vietata. Esempi: sconti, offerte speciali, utilizzo di testimonial, volantinaggio o distribuzione gadget e\/o campioni gratuiti in luogo pubblico, offerte online tipo Groupon.<\/li>
      2. Suggestiva \u2013 se mira a persuadere il cittadino attraverso un messaggio che crea un condizionamento di tipo psico-emotivo.<\/li>
      3. Equivoca \u2013 con caratteristiche di ambiguit\u00e0, che pu\u00f2 essere inteso in modi differenti col fine di confondere il paziente.<\/li>
      4. Ingannevole \u2013 messaggio fuorviante, falsato e distorto col fine di condizionare il paziente. Ad esempio pubblicit\u00e0 mascherata con articoli di carattere giornalistico. Ancora, indicazione della singola rata del finanziamento senza specificare l\u2019onorario complessivo e\/o la durata del finanziamento.<\/li>
      5. Denigratoria \u2013 diretta a screditare o sminuire l\u2019opera professionale di un collega. Rientra nel divieto la pubblicit\u00e0 comparativa.<\/li><\/ol>\n\n\n\n

        ANDANDO NEL PRATICO PER GLI ODONTOIATRI<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
        1. Prestazione gratuita<\/strong>: L\u2019art.54 del Codice Deontologico sancisce che il professionista pu\u00f2 prestare gratuitamente la propria opera, ma nella informazione sanitaria la dicitura prestazione gratuita e formule equivalenti (preventivo senza impegno, ecc.) \u00e8 assolutamente vietata, perch\u00e9 mirante a indebito accaparramento di clientela.<\/li>
        2. Visita gratuita<\/strong>: tale dicitura o altre simili (visita senza impegno) \u00e8 vietata in quanto costituisce messaggio promozionale.<\/li>
        3. Clinica<\/strong>: odontoiatrica, dentale, ecc. In mancanza di complessit\u00e0 di organizzazione (presenza di posti letto) tale termine risulta ingannevole e non veritiero perci\u00f2 assolutamente vietato. Quasi sempre all\u2019interno vi si svolge una normale attivit\u00e0 odontoiatrica e la relativa Autorizzazione Regionale non parla di posti letto.<\/li>
        4. Open Day<\/strong>: E\u2019 consentito, purch\u00e9 sia limitato ad una sola giornata senza pubblicizzazioni di marchi o aziende.<\/li>
        5. Marchi commerciali<\/strong>: in ogni caso vietati nella informazione sanitaria. Ad esempio impianti o metodiche ortodontiche. A tale riguardo si specifica agli utilizzatori che non \u00e8 ammesso il termine \u201cortodonzia invisibile\u201d, ma solo il termine \u201cortodonzia trasparente\u201d.<\/li><\/ol>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

          La Legge n\u00b0145\/2018, approvata il 30 dicembre 2018, all\u2019art.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"page-nosidebar.php","meta":{"footnotes":""},"tags":[],"folder":[],"class_list":["post-445","page","type-page","status-publish","hentry"],"publishpress_future_action":{"enabled":false,"date":"2026-05-08 15:23:22","action":"change-status","newStatus":"private","terms":[],"taxonomy":"post_tag","extraData":[]},"publishpress_future_workflow_manual_trigger":{"enabledWorkflows":[]},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.omop.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/445","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.omop.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.omop.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.omop.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.omop.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=445"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/www.omop.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/445\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1764,"href":"https:\/\/www.omop.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/445\/revisions\/1764"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.omop.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=445"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.omop.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=445"},{"taxonomy":"folder","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.omop.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/folder?post=445"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}